Je zoekt op wat een logo kost en je krijgt bedragen te zien die van 25 euro tot 5.000 euro lopen. Daar word je niet veel wijzer van, want het lijkt alsof je iets vergelijkt wat niet te vergelijken valt.
Dat klopt ook. Onder die bedragen zitten heel verschillende dingen, en welk bedrag voor jou het juiste is, hangt af van hoe ver je bent en wat je met dat logo gaat doen. Hieronder staan de vier routes die ik in Nederland tegenkom, met wat je er ongeveer voor betaalt en wat je dan echt krijgt. Ik maak zelf huisstijlen, dus je mag van mij verwachten dat ik daar eerlijk in ben: voor een deel van de ondernemers is de goedkoopste route prima.
Een logo uit een online generator
Je typt je bedrijfsnaam in, kiest een paar stijlen die je aanspreken en binnen een minuut zie je tientallen varianten. Je kiest er een, betaalt en je hebt een logo. Voor een starter die morgen een factuur moet sturen is dat soms precies genoeg.
Waar je rekening mee moet houden: die varianten komen uit een bibliotheek met vormen die ook aan anderen worden getoond. Je hebt dus geen zekerheid dat jouw beeldmerk uniek is, en dat kan later vervelend uitpakken als je het wilt vastleggen. Vaak krijg je bovendien alleen een afbeelding in beeldschermkwaliteit, en betaal je bij voor een bestand dat je kunt laten drukken.
Wat je betaaltGratis tot ongeveer 60 euro, vaak met bijbetalen voor de betere bestanden.
Een freelancer via een online platform
Je zet je opdracht uit op een platform, iemand pakt hem op en binnen een paar dagen ligt er een ontwerp. Sneller en goedkoper dan een ontwerper in Nederland, en soms zit er echt iemand met talent tussen.
Wat je meestal niet krijgt, is het gesprek vooraf. Er wordt gemaakt wat je opschrijft, dus als jij zelf nog niet scherp hebt wie je klant is en hoe je wilt overkomen, wordt dat ook niet voor je ingevuld. Kijk daarnaast goed naar de afspraken over eigendom en over het aantal keren dat je mag bijsturen, want daar zit vaak de kleine lettertjes van dit soort platforms.
Wat je betaaltOngeveer 50 tot 250 euro, afhankelijk van het pakket dat je kiest.
Een zelfstandige ontwerper
Hier begint het met vragen in plaats van met vormen. Wat doe je, voor wie, en wat wil je dat mensen voelen als ze je zien? Pas daarna komen er een of twee richtingen op tafel, en die schaaf je samen bij tot het klopt.
Je krijgt aan het eind een set bestanden waar je alles mee kunt: een versie voor je website, een versie voor drukwerk, en meestal een variant voor een klein vierkant vlak zoals je profielfoto op social media. Dit is de route waar de meeste ZZP'ers uiteindelijk uitkomen, omdat het denkwerk erin zit zonder dat je een heel bureau meebetaalt.
Wat je betaaltOngeveer 500 tot 1.500 euro voor een logo, meer als er een complete huisstijl bij hoort.
Een ontwerpbureau
Bij een bureau werkt een team aan je merk. Er gaat onderzoek aan vooraf, je krijgt meerdere richtingen te zien, en je eindigt met een uitgebreid merkboek waarin tot in detail staat hoe alles gebruikt moet worden.
Dat is het geld waard voor een bedrijf waar tien mensen met die huisstijl aan de slag gaan. Ben je in je eentje, dan betaal je vooral voor een proces dat je daarna niet gebruikt. Zonde, want dat geld kan ook naar je website of naar je eerste klanten.
Wat je betaaltVanaf ongeveer 2.500 euro, en bij grotere trajecten loopt dat richting 5.000 euro of hoger.
Waar dat prijsverschil vandaan komt
Het verschil zit niet in de tekening. Een goed logo is vaak juist eenvoudig, en die eenvoud kost tijd. Het verschil zit in vier andere dingen.
Het eerste is het denkwerk vooraf, dus hoeveel iemand echt begrijpt van jouw vak en jouw klant voordat er een vorm op papier komt. Het tweede is hoe vaak je mag bijsturen zonder dat er een nieuwe rekening volgt. Het derde zijn de bestanden die je meekrijgt, want een logo dat je alleen als plaatje hebt, kun je niet groot laten drukken zonder dat het rafelt. En het vierde is eigendom: mag je dit logo overal gebruiken, ook over vijf jaar en ook als je bedrijf groeit?
Dat laatste punt wordt het vaakst vergeten en zorgt achteraf voor de meeste ergernis.
Vier vragen voordat je ja zegt
Welke route je ook kiest, met deze vragen weet je vooraf waar je aan toe bent. Krijg ik het bronbestand mee, en niet alleen een afbeelding? Hoeveel bijstuurrondes zitten er in de prijs? Is het logo daarna volledig van mij, zonder beperkingen op het gebruik? En krijg ik naast de gewone versie ook een variant voor een donkere achtergrond en voor een klein vierkant vlak?
Een ontwerper die het goed voor heeft, beantwoordt die vier vragen zonder aarzelen. Komt er een vaag antwoord, dan weet je genoeg.
Een logo alleen is nog geen uitstraling
Het lastigste aan deze hele vergelijking is dat een logo maar een klein deel is van wat mensen van je zien. Je offerte, je website, je social posts en je mailhandtekening bepalen samen het beeld dat iemand van je bedrijf krijgt. Staat daar geen afspraak onder over kleuren, letters en toon, dan ziet elk stuk er net even anders uit en voelt je bedrijf minder vast dan het is.
Daarom zit er in het Huisstijlpakket naast het logo ook het kleurenpalet, de lettertypen, richtlijnen voor je toon en vijf sjablonen die je meteen kunt gebruiken, gebundeld in een merkgids. Dat kost eenmalig €997 en is klaar in 2 tot 5 werkdagen. Azzira valt onder de kleineondernemersregeling, dus er komt geen btw bovenop. Wat je hier ziet, is wat je betaalt. Wil je eerst zien wat zo'n pakket oplevert, kijk dan bij de voorbeelden; daar staat een echte merkgids open om door te bladeren.
En loopt je week vooral vol met werk dat zich elke keer herhaalt, dan is uitstraling misschien niet je eerste zorg. Doe in dat geval eerst de gratis automatiseringsscan: zeven korte vragen, en je ziet direct waar bij jou de meeste tijd weglekt.
Lees ook: Welke taken kun je als ZZP'er automatiseren? 7 voorbeelden uit de praktijk.